Lolita Zurita Hannud, dona da marca Lolitta (com um T a mais) fez sua primeira coleção de tricôs para as amigas aos 12 anos. Aos 26 anos, em 2014, fez sua estreia no SPFW. Em 2025, com a coleção primavera-verão 2026, batizada de Seen/Felt, retorna à sua essência e à sua trajetória: criar a partir do fio.
A apresentação da coleção aconteceu na concept store em São Paulo em meados de setembro e o “fio condutor” reforçou o DNA da marca: feminilidade, curvas, peças ora estruturadas ora fluidas; ora fechadas ora com tramas transparentes.
Entre as matérias-primas, o jérsei; e tonalidades claras, como off-white e amarelo-manteiga suave, faziam contraponto com cacau, framboesa, além de dourado e prateado. Entre os destaques da coleção, estão ainda as calças Aladim ou harém e a cintura peplum, que são tendências atuais, mas sempre fizeram parte do repertório da Lolitta.
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Elas no Tapete Vermelho – Sua coleção Seen/Felt é uma volta ao passado. Por que esse retorno e quais elementos de seu início estão nela?
Lolita Zurita Hannud – Há cerca de um ano e meio, iniciamos um processo de reestruturação criativa com o objetivo de reconectar a marca à sua essência: peças em tricô sofisticado, com design autoral e acabamento impecável. A coleção Seen/Felt representa esse retorno às origens, com foco em uma curadoria mais precisa e um mix mais enxuto, reforçando nosso compromisso com a exclusividade e a autenticidade. É uma celebração do nosso DNA — moda feita com alma, propósito e um olhar único.
Elas no Tapete Vermelho – Você fez sua primeira coleção aos 12 anos para amigas da escola. O que você diria para a Lolita daquela época e para a Lolitta de hoje, quase 25 anos depois?
Lolita Zurita Hannud – Diria para confiar nos próprios instintos e continuar trilhando um caminho genuíno. A paixão e a intuição sempre me guiaram — e permanecem até hoje.
Elas no Tapete Vermelho – Sua estreia no SPFW foi aos 26 anos, em 2014. De lá para cá, o que mudou no mercado de tricô de luxo no Brasil?
Lolita Zurita Hannud – O mercado passou por transformações significativas. Em 2014, havia poucas marcas autorais no Brasil e o cenário era dominado por nomes tradicionais. Hoje, com a força das redes sociais e o avanço da tecnologia, o ritmo de consumo mudou — a cliente quer acesso imediato à informação e ao produto. Isso impulsionou o surgimento de novas marcas, mas também aumentou a incidência de cópias. O espaço para criações verdadeiramente autorais se tornou ainda mais raro. Nosso desafio tem sido manter a originalidade em um mercado mais veloz e competitivo, sem abrir mão da excelência e da exclusividade que sempre nos definiram.
Elas no Tapete Vermelho – Quais tendências incorporadas na sua coleção você acredita que vão se destacar no verão?
Lolita Zurita Hannud – Na Lolitta, priorizamos a criação autoral acima de tendências. Desenvolvemos peças que refletem nossa identidade e valores, com foco em exclusividade e longevidade. Ainda assim, a moda é cíclica — e elementos que sempre estiveram presentes no nosso acervo, como o peplum e a calça Aladim, reaparecem com força. São peças que marcaram nossa primeira participação no SPFW e agora retornam ao cenário como tendência. Isso valida a consistência da nossa linguagem estética e reforça que estamos no caminho certo, sempre à frente do nosso tempo.
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